天作之合!OPPO推出英雄联盟手游赛事指定用机,深挖国内电竞市场

来源于 体育大生意 2021-05-31 11:14:52
OPPO拥有英雄联盟手游和端游赛事双合作。
天作之合!OPPO推出英雄联盟手游赛事指定用机,深挖国内电竞市场

文|黄靖原

电竞大生意记者

5月27日晚18点,OPPO召开新品发布会宣布OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴,并且正式推出Reno6、Reno6 Pro以及Reno 6 Pro+三款机型。Reno 6 Pro+成为2021-2023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机。OPPO同时还是2021LPL官方合作伙伴,OPPO目前已经囊括了国内英雄联盟端游和手游赛事双市场。

OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴

OPPO是引领全球的智能手机品牌。自从2008年发布第一款“笑脸手机”以来,OPPO便开启了探索和引领至美科技之旅。今天, OPPO凭借以Find和Reno系列手机为核心的多智能终端产品,ColorOS操作系统,以及OPPO Cloud、OPPO+等互联网服务,让全球消费者尽享至美科技。OPPO业务遍及全球40多个国家和地区,拥有6大研究所和4大研发中心,并在伦敦设有全球设计中心。超过4万名OPPO员工共同致力于为人们创造美好生活。

近年来,电子竞技凭借出色的娱乐性和观赏性,吸引了越来越多的爱好者,其中以年轻群体居多。而随着电竞产业的火爆,电竞属性也开始逐渐渗透到一些别的领域中,同时也有越来越多的品牌开始与电竞行业展开跨界合作,希望以此来提高品牌的知名度与影响力。在手机行业中,OPPO在跨界合作方面一直比较积极,因此当然也少不了与电竞行业的合作。

英雄联盟作为目前电竞行业最火爆的游戏之一,不仅用户基数逐年上涨,每次赛事也都引来了众多粉丝的关注。早在2019年9月,OPPO正式宣布成为英雄联盟全球智能手机长期合作伙伴,于“拳头游戏”围绕英雄联盟的三大全球赛事(全球总决赛,季中冠军赛,全明星赛)展开,10月2日在柏林开始的2019全球总决赛成为首个合作赛事,合作关系也会一直持续到2024年。

这项突破性的合作关系标志着OPPO首次进入电竞领域,进一步拓展了这位创新型科技巨头在竞技娱乐产业的投资领域。OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人表示, 随着电子竞技体育的地位在不断上涨,像英雄联盟这样的游戏已经逐渐成为年轻人日常生活的一部分。作为一个以用户需求为中心的科技品牌,此次合作对于双方而言都是一大步。

此次OPPO抢占英雄联盟手游市场,无非是看中了这块风水宝地。英雄联盟手游在2020年10月底在日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚等12个国家与地区,开放测试并开展比赛和拓展用户。Sensor Tower在12月中旬曾出具一份报告,截至去年12月16日,英雄联盟手游在全球共获得了1250万次下载,吸金1050万美元。而国服已经开始内测,万众期待的英雄联盟手游也即将在国内正式登陆,其庞大的用户规模可想而知。

再者Reno 6 Pro+成为2021-2023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机,这一系列的发布迎合了英雄联盟手游内测的黄金时间,待国服正式上线的时候会带来更多的用户,能够提升OPPO产品的销量,增加用户的粘性,毕竟OPPO拿下的可是手游和端游的双合作。

有意思的是,OPPO Reno6 Pro+还成为了2021 PEL 和平精英职业联赛赛事指定用机,可见OPPO Reno6 Pro+在各方面的表现都获得了专业赛事的认可,在性能释放、发热控制、游戏流畅度方面都有着优秀的表现,同时也能满足玩家对于电竞手游设备的需求。

大众更偏爱手机游戏,英雄联盟如何把握这个契机

英雄联盟手游是拳头游戏与腾讯共同推出的英雄联盟正版MOBA手游。传承英雄联盟端游体验,针对移动端平台特性进行了诸多调整。游戏加入了双摇杆操作,也重新设计了峡谷,继承原汁原味端游英雄、地图、野怪、操作等经典元素,在移动端重现峡谷战场乐趣。在适配移动端操作之外融合了很多创新方式,能够实现更多的操作可能性,其核心特色是"还原端游经典操作与深度体验"。(延伸阅读:英雄联盟手游公布时间表:2021年底举办S1,2022年开启常规赛

英雄联盟手游国服已于2021年5月20日开启小规模先锋测试。据悉,此次的先锋测试名额只有十万份,并且开放注册名额申请后1小时内就满额了。而英雄联盟手游在国外的爆火,也让国内玩家心目中对于国服的期待值提高了不少。

英雄联盟手游针对的用户群,有一部分是针对因为工作等原因,不能经常在电脑上玩游戏的端游用户,手游一经发布,是缺少时间的玩家们的福音。第二部分就是对于新玩家而言,现在的部分玩家已经被其他手游给吸引过去,而英雄联盟需要一款正统的手游来拉回用户。

好的方面是,现在出英雄联盟手游,是为了培养新一批用户,手游目前的前景不错,而端游有正在走下坡路的迹象,所以现在出手游是抢用户资源的大好时机。不过在其他已经成熟的手游率先抢占市场情况下,只有出爆款,才能手游中占据一席之地。

而对于厂商来说,做手机游戏是一种研发资金更少,回收成本更快,风险更低,利润还高的投入。而对于玩家来说,手游是一种更加轻便的娱乐方式,相比于端游需要长时间专注式的养成投入。特别是在如今快节奏的社会之下,这种便利性就更为突出。所以我们可以看到,以往的端游大厂纷纷下海制作手游,各种端游IP改编的手游也层出不穷,比如《绝地求生》、《英雄联盟》等。

Newzoo对2021年预测中,手游也将同比增长4.4%,创造907亿美元的收入;而相比之下端游将同比下降2.8%,主机游戏更是将同比下降8.9%;而在2023年的市场中,手游也将是市场份额增长最快的那一部分。

数据的背后是游戏玩家们越来越趋向于手机游戏。和端游、主机游戏相比,手机游戏更加便携,入门也更加简单,用户粘性和用户基数会越来越高;而对于游戏开发商来说,手游的开发难度相对于端游和主机游戏无疑会更低。所以,从这几个方面来看,手游都比端游和主机游戏更容易大众化,手游占据了年轻用户近30%的时间,成为年轻玩家们的一种新的社交方式。

移动游戏用户的在市场总量中占比一直在攀升,从2014年到2020年的短短7年中,移动游戏从最初的24%已经增长到惊人的75.2%。与此同时,以腾讯为首的游戏厂商在手游方面不断布局,这种布局不仅在国内,在东南亚和欧美市场上的占比也在迅速增长。也正是因为在手游领域的领先,国产游戏厂商正在完成在游戏领域的弯道超车。

手游未来的比重不会断加大,逐渐走向大众化,这样就会有更多的手机品牌选择与游戏合作。手机作为手游的终端不可避免地也要进行更高配置的更新,适应越来越多的游戏,所以很多有前瞻性的手机厂商都在尝试推出自己大众化的手机产品,而OPPO就看出了其中的奥秘。

注:本文所用图片来自网络

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