5年未出新游戏、流失1100万玩家,动视暴雪营收暴增至22.8亿美元

来源于 电竞大生意 2021-05-08 17:06:45
暴雪娱乐的月活跃用户数约为2700万,与三年前同期相比下降了29%。
5年未出新游戏、流失1100万玩家,动视暴雪营收暴增至22.8亿美元

文|黄靖原

电竞大生意记者

5月6日,动视暴雪发布了2021年第一财季的财报。财报显示,在统计截止至3月31日的2021年第一季度,暴雪娱乐的月活跃用户数约为2700万,该项数据与三年前同比下降了29%。动视暴雪营收约22.8亿美元(约147.8亿人民币),与去年同比上升了27%;净预定收入为20.7亿美元(约134.1亿人民币),同比增长36%;净利润则为约6.2亿美元(约40.2亿人民币),较去年同期上升了23%。营收的增长主要归功于《炉石传说》、《使命召唤》和《魔兽世界:暗影国度》三款游戏营收的增长。

动视暴雪依靠使命召唤将整体MAU提高到4.35亿

动视暴雪公司成立于1979年,是一家美国游戏开发商、出版发行商和经销商。在动视成立之前,电子游戏都是直接通过游戏设计公司发行的,这样的销售方式给游戏的开发商们带来了不少麻烦,一些程序员决定自己成立一家发行游戏的公司,在这样背景下,第一个世界第三方的游戏发行商——动视诞生了。2007年12月2日,动视与维旺迪游戏宣布合并,合并后更名为动视暴雪公司,并于2008年7月9日完成,总资金运转约为189亿美元。维旺迪游戏是维旺迪集团重组旗下的游戏业务而成的子公司,旗下有如雪乐山娱乐、暴雪娱乐等部门,它们负责各自的业务。合并后,暴雪娱乐仍然作为公司的独立部门运营。2013年7月26日,动视暴雪宣布公司独立。

2021年第一季度,动视暴雪的整体MAU达到4.35亿,与三年前同期数据3.74亿相比上升了16%。使命召唤系列游戏是业绩增长的重要引擎,在传统的使命召唤付费游戏体验和免费的《使命召唤:战区》相结合后,月活玩家在过去两年中翻了三倍,达到了1.5亿。此外,使命召唤手游下载次数超过了5亿,自2019年发售以来营收超过10亿美元。使命召唤付费游戏销量第一季度同比增长超过40%,其中数字版销量占据主要地位。

目前,全球销量最高的两款游戏,分别是《马里奥》系列(6.8亿)和《俄罗斯方块》(4.95亿),《使命召唤》系列目前排名第三。在它后面的还有《精灵宝可梦》(3.86亿)、《超级马里奥》(3.5亿)和《GTA》(3.2亿)。《使命召唤》系列能获得如此高的销量,主要还是依靠数量取胜,论单个游戏的销量,应该没有谁能超过《我的世界》,目前销量已超过2亿。

但是财报显示,暴雪娱乐部分的月活人数则连续3年呈现下滑,相比2018年Q1的3800万、2019年Q1的3200万和2020年Q1的3200万,进一步下滑到了2021Q1的2700万,3年的MAU连续下降则给动视暴雪埋下了隐患。

口碑下跌、核心人员出走,动视暴雪与哔哩哔哩电竞合作及时止损

辉煌的销量战绩背后,还是很难掩饰动视暴雪内部的混乱,以及口碑的不断下跌。2010年的时候,很多玩家以暴雪游戏为信仰,经常能听到“暴雪出品,必属精品”的口号,但近几年暴雪的各种迷之操作,遭到大量玩家的吐槽,口碑在直线下滑。

如今,暴雪娱乐的发展方向已经偏向手游方面,忽视了部分端游IP的更新,继而导致原本今年上线的暗黑破坏神4和守望先锋2先后跳票,使得大量用户不满,守望先锋也失去了原有的热度。

其次,暴雪娱乐的月活用户连续下滑其中一部分原因是过去的几年里,多名关键人物从暴雪离职,其中包括三位联合创始人中的两人(迈克·莫汉和弗兰克·皮尔斯),以及前不久证实将离开暴雪的原守望先锋总监杰夫·卡普兰。导致暴雪已经快5年没有推出一款完整意义上的新游戏了,更新版本的速度和服务器稳定性也大不如前,导致玩家流失严重。

现在的暴雪,给人感觉是找不到发展方向。看到手游大火就进军手游市场,但推出的暗黑手游直接导致暴雪口碑崩盘。随后暴雪又玩起了怀旧服的操作,推出如《魔兽争霸3重制版》等游戏,结果新老玩家都不喜欢,结果就是一次次的口碑崩盘。最近,因为《魔兽世界》9.0游戏平衡太差,且BUG太多,暴雪直接把“平衡大师”大卫·金辞退。

随后,守望先锋制作人杰夫·卡普兰也在4月底宣布离职,彻底告别暴雪,也告别这款陪伴他5年的游戏。杰夫·卡普兰在职期间,守望先锋在国内外都保持不错的口碑。宣布离职之后,玩家对于这件事的看法可以说是两极分化:一方面,大部分玩家都承认他对于守望先锋的绝对贡献,对他的离职表示不舍与惋惜。但另一方面,也有玩家指出,他在后续运营上的策略还是太过保守,缓慢的版本更新频率着实让守望先锋“凉”的太快,对于这一问题,杰夫·卡普兰也确实难辞其咎,最终导致这款游戏的玩家严重流失。

原《守望先锋》总监杰夫·卡普兰

但是,动视暴雪似乎早有应对之策,知道核心人员的出走也会导致游戏玩家的大量流失,于是在杰夫·卡普兰离职前就先做出了改变。4月15日,哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞联合宣布达成战略合作。哔哩哔哩电竞将作为《守望先锋联赛》中国大陆地区深度战略合作伙伴,负责联赛2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播。哔哩哔哩电竞也正式获得合作期限内《守望先锋联赛》中国大陆地区独家直播点播媒体版权及分销权。

对于双方此次的合作,动视暴雪电竞高级副总裁及首席商务官Brandon Snow表示:“《守望先锋联赛》在中国建立了卓越的粉丝群体,而我们与哔哩哔哩电竞这样一个成熟且富有经验的运营方的合作,让我们有机会在未来以全新且极具创意的方式扩展粉丝群体——涵盖内容、转播运营、赛事制作等等。”

动视暴雪的这番操作将守望先锋IP继续深入中国,知道守望先锋的核心人员即将离职可能带来的负面影响,动视暴雪及时出手稳住中国的用户群体,防止大量的用户流失,同时加强联赛与中国粉丝的触达深度,还能侧面助力哔哩哔哩电竞在国内电竞业务的产业链布局。

此次在杰夫·卡普兰离职后,动视暴雪表示虽然守望先锋2在2021年上线的难度很大,但会加快守望先锋2的开发。对于守望先锋将加快更新版本的频率,积极修复游戏内存在的各种漏洞。动视暴雪能够及时意识到公司存在的问题,并且及时止损,可谓亡羊补牢,犹未为晚。

注:本文所用图片来自网络

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