一张球星卡被炒到520万美元,这家公司要上市了!

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2021-04-08 08:30:17
Topps是全世界第一家正式专门生产球星卡的公司,一直是棒球球星卡领域的领头羊。
一张球星卡被炒到520万美元,这家公司要上市了!

归功于NFT(非同质化代币)的狂热,近日球星交易卡非常受欢迎,有着70年历史的体育球星卡制造商Topps打算借此机会借壳上市。

Topps是全世界第一家正式专门生产球星卡的公司,一直是棒球球星卡领域的领头羊,史上最贵的价值520万美元1952 Mickey Mantle球星卡就出自Topps。近日Topps宣布,已同意与Mudrick Capital Acquisition Corporation II合并,合并后的公司名字为Topps ,公司估值达到13亿美元。Topps计划将在第二季度末或第三季度初在纳斯达克交易,股票代码 TOPP 。

烟草公司转型做球星卡,最贵一张炒到520万美元

Topps 是一家生产口香糖、糖果和收藏品的美国公司,总部位于纽约,它是橄榄球、棒球、篮球、冰球、足球及其他体育和非体育项目卡片的领先发行商,也是目前美职棒大联盟MLB、F1赛事唯一授权发行商。2007年该公司前迪斯尼董事长兼首席执行官迈克尔·艾斯纳(Michael Eisner)以3.85亿美元收购,雄鹿联合老板兼董事Marc Lasry也是Topps 目前的董事会成员之一。

Topps 的前身是一家倒卖叶子烟草的公司,第一次世界大战期间贸易往来被阻断,紧随而来的经济大萧条使得这家公司不得不考虑转型。他们将注意力放在口香糖制造上,并为公司重新命名“ Topps” ,意为该公司将成为行业的佼佼者。

1950年,Topps 尝试将演员博伊德(William Boyd,美国早期知名电视明星)的卡片与口香糖放在一起,希望借此提高口香糖的销量。与此同时,另一家Goodwin & Co., maker of Old Judgeand Gypsy Queen烟草公司开始发售放有棒球明星球星卡的烟盒,并且畅销一时,但由于当时棒球选手不太有名气,不具有太大收藏价值。

Topps意识到这是个机会,他们开始专门生产球星卡。1951 年,Topps推出第一款棒球卡系列。该系列是由“现代棒球卡之父” Sy Berger 设计,卡片正面包括球员姓名、图像、复刻签名、队名和队徽,背面是球员身高、体重、出生地、生日、技术统计数据和球员小传。

如今这一系列已经成为棒球卡史上的里程碑产品。此前知名街头服饰与生活方式品牌Dope所有人、风险投资人罗伯·高夫(Rob Gough)以520万美元的价格买下的 1952 Mickey Mantle 球星卡便出自该系列。这次交易创造了当前球星卡拍卖的最高记录。

1952 Mickey Mantle 球星卡

该球星卡的新主人罗伯·高夫称1952 Mickey Mantle 是球星卡中的蒙娜丽莎,除非有人愿意出价2000万美金,否则他将长期持有这张球星卡,“这张球星卡被交易时的同一时期内,其他标志性球星卡的价格涨了10倍。所以我买它并非异想天开。我研究大量数据并进行分析之后,我认为它被严重低估了。”

罗伯·高夫

之后Topps生产的范围涵盖了包括篮球、足球多个领域,甚至还有漫威系列。不少收藏家都是从收集Topps的新秀卡系列开始入门。

很长一段时间里,Topps独占球星卡市场鳌头,但好景不长,更多公司开始进军球星卡市场,经过一轮洗牌并购后,最终Topps、UpperDeck和Panini三分天下,其中Panini因2009年拿下NBA版权坐稳了球星卡发行市场头把交椅。

球星卡市场火爆,体育IP再次被炒热

2020年Topps的净销售额增长了23%,达到5.67亿美元(约37.23亿元人民币),创下了该公司的最高纪录。当前Topps在全球有数百万粉丝。除了纽约总部,Topps还在欧洲、巴西和印度设有多个办事处。

不久前Topps 宣布,为了更好地满足日本和亚洲市场对交易卡日益增长的需求,公司在东京开设了新办事处。通过在东京的业务,Topps将获得日本以及整个亚洲地区的客户和收藏家的支持。在此之前,另一家顶级球星卡评级公司 PSA 早在2018年就在东京开设办事处,方便日本国内客户提交卡片送往美国进行认证评级。

随着近几年球星卡价格上涨,投资者们意识到这是个赚钱的机会。球星卡制造商也开始在他们的产品中增加人为的稀缺性:有些是极少量生产的;有些则是稀有的。甚至在某些情况下,可能只制作一张卡。到2020年,在eBay上球星交易卡的销售总额增长142%,二手球星卡交易平台StarStock也在不久前获得800万美元融资。(相关报道:一张詹姆斯“球星卡”卖出20万美元天价,智商税还是投资机会?)

NFT的出现,进一步扩大了球星卡市场。NFT 能够为数字艺术品提供独一无二的链上 ID,使得数字作品可溯源确权,同时进行了控制权和编辑权的分离,艺术家可以保留对作品的修改权并且获得作品的永久股权。这使得数字艺术品有了稀缺性,也因此有了收藏价值,因而NFT 近年来在艺术市场备受追捧。

此前一张詹姆斯虚拟球星卡以20.8万美元(合约134.5万人民币)售出,便是由于其稀缺性。区块链球星卡平台NBA Top Shot母公司不久前获得了3.05亿美元融资。不久前Topps也开启了NFT业务,希望以此来扩大在电商和数字应用领域的影响力。(相关报道:乔丹、杜兰特参投!NBA Top Shot开发商Dapper Labs融资3亿美元)

随之水涨船高的还有IP授权费用。据近日美职棒大联盟(MLB Players Association,缩写为MLBPA)联合美国劳工部(U.S. Labor Department)发布的年报显示,2019年 Topps 共为 MLBPA 支付版权费超1876万美元。该数字相比2018年增加560万美元、比2017年增加700万美元。未来球星卡市场进一步扩张,这一费用或将再次上涨。

如今,体育球星卡市场已远远超出爱好的范畴。但对收藏家来说,投资虚拟或实体的球星卡是一场豪赌。因为一旦球星在现实生活中有不恰当的言论或表现,其球星卡的价值将会一落千丈。

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