3月30日消息,尼尔森体育的最新研究发现,到2022年4月,F1将有超10亿粉丝。
2020年,F1的10个主要市场为巴西,中国,法国,德国,意大利,俄罗斯,韩国,西班牙,英国和美国。
研究发现,77%的增长是由16岁至35岁年龄段的车迷推动的,到2021年,这一年龄段的人群将占比46%。
奈飞推出的F1纪录片以及去年F1的虚拟大奖赛帮助吸引了大批年轻粉丝,诺里斯、勒克莱尔、阿尔本、拉塞尔等年轻车手也利用流媒体平台Twitch和YouTube,以及Netflix等OTT服务及互动活动与粉丝建立联系,帮助吸引新消费者。
尼尔森发现,F1的年轻观众在2020年3月增长最快,当时16至35岁年龄段的年轻人对该品牌的兴趣从四分之一上升到三分之一。此后,平均每个月有270万16至35岁的年轻人开赛关注F1。
F1也在其“we race as one”的倡议中投入了巨资,该倡议旨在促进品牌的可持续性,多样性,社区和包容性,这一点对年轻人具有吸引力。F1市场营销和传播总监埃莉·诺曼(Ellie Norman)表示,此举将“团结成千上万”的年轻群体。
尼尔森体育高管汤姆·麦考马克(Tom McCormack)表示:“F1继续通过其扩展内容服务的战略而受益,该战略吸引了16-35岁年龄段人群市场。”